“苏超”火了，其他地方可以“抄作业”吗？

开赛 4 轮，江苏城市足球联赛热度不减。

6 月 15 日晚，坐镇主场的无锡队以 2 ∶ 0 击败常州队，取得赛季首胜的同时，也将 4 连败送给对手。一场苏南球队之间的 " 榜尾对决 "，共吸引了超 2.5 万人入场。徐州队与镇江队的比赛，3 万多名球迷涌入徐州奥体中心，不仅刷新了 " 苏超 " 现场观众人数新高，也让同期进行的一些职业联赛上座率黯然失色。

" 苏超 " 火了，原因何在？能否复制？近日，记者赴江苏实地采访，一探究竟。

百姓的赛事

对中国足球而言，" 苏超 " 并非首个省域足球联赛，" 浙超 "" 桂超 " 等都有多年历史，也有过积极探索。" 苏超 " 如今火爆出圈，并非只是恰巧接住了 " 泼天的流量 "，而是 " 苏大强 " 在足球层面的生动映射。

江苏省 2024 年 GDP 总量达到了 13.7 万亿元，排名仅次于广东，省内 13 个地级市各有所长且发展较为均衡，有 " 十三太保 " 的戏称。机场和高铁站遍布省内多个城市，发达的交通网形成 " 一日观赛圈 "；足球场和大型体育中心在各地成为标配，为了满足球迷观赛需求，各队主场不断 " 升舱 "；各市的足球特色校和青训俱乐部如雨后春笋，各级地方业余赛事渐成体系，足球土壤逐渐丰饶。

这是一场全民狂欢。除少量职业球员外，教师、快递员、学生等业余爱好者参与其中，不少人白天上班、晚上训练、周末参赛，群众属性 " 拉满 "。

地域梗又添一把火。宿迁队对阵徐州队被誉为 " 楚汉之争 "，南京队迎战无锡队被调侃为 " 盐水鸭 VS 水蜜桃 "，" 比赛第一，友谊第十四 "" 保卫常字头 " 等幽默表达，更是形成了极强的社交传播效应。

虽是政府牵头搭台，" 苏超 " 并未高举高打，而是打造成了百姓身边的联赛。6 月 14 日，南京队客场对阵淮安队，南京市政府与铁路部门沟通，开通了南京站往返淮安东站的首趟 " 苏超 " 球迷高铁专列；6 月 15 日，苏州队客场挑战连云港队，经苏州市体育局协调组织，球迷只需购买球迷专列套餐，即可直通赛事现场；同日，徐州队主场迎战镇江队，徐州公交集团开设观赛接驳专线，球迷可从徐州东站直达徐州奥体中心体育场。

在吃住行等方面，主队各显神通，花式 " 宠粉 "。" 淮安发布 " 表示，凭赛事门票即可畅游淮安，享受景区景点、美食、住宿等福利。扬州市宣布，扬州队主场比赛日所在的周末，对客队城市市民送出专属福利：21 家酒店实行线上预订平台挂牌价八折优惠，在多家指定餐厅用餐即送狮子头、扬州炒饭、文思豆腐等美食。连云港队 6 月 15 日主场迎战苏州队，当地宣布国有 A 级景区 13 日至 15 日对苏州市民免门票。

天时地利人和，" 苏超 " 最终一鸣惊人。

不仅热闹，还有温度

" 苏超 " 元年，各地 " 赚 " 了人气和流量，带动了文旅与消费。

赛事热度居高不下，火爆的不只是看台，更有商机。江苏省体育竞赛有限公司作为赛事运营方，对纷至沓来的商家感到猝不及防。公司市场部部长马伟表示，" 苏超 " 前三轮比赛之后，企业几乎是排着队前来商谈赞助事宜。开幕前，" 苏超 " 已经获得江苏银行 800 万元的冠名，现在的赞助金额一路飙升至 100 万元、200 万元和 300 万元 3 个档次。赛事各级赞助商已经从开幕时的 6 家，增加到如今的 19 家。

" 苏超 " 一经面世，便呈现出城市文化与地域认同的生动图景，对江苏各地球迷而言，不仅拥有了可以摇旗呐喊的主队，更让城市之间的比拼超出经济文化之外，在更具参与度和娱乐性的平台上展开竞争。

现代足球运动在创立之初，就与社区文化密不可分，许多世界知名俱乐部就诞生于学校、街区和工厂之中。如今的江苏 " 十三太保 "，也同样具备 " 大社区 " 的概念，各具地域特色的历史与文化，让人群很容易聚拢在各自球队周围。" 为城市荣誉而战 " 的赛事口号，精准触达了 " 散装 " 江苏人的情感。

过去的中国职业足球联赛，很多球队不太注重品牌和文化建设，与城市和球迷联系不够紧密，俱乐部搬迁、易主等情况屡见不鲜，足球根系自然难以健康生长。

" 苏超 " 的出现，提供了破题新思路：将赛事下沉，丰富比赛体验感，进而引发球迷与球队的情感共鸣。" 桂超 " 联赛秘书长贾蕾仕表示：" 我们要感谢‘苏超’，能让更多人看到足球的城市属性，以及基层联赛对足球文化的促进作用。"

" 苏超 " 不仅是一个足球联赛，而是通过 " 一城一主场 " 的设计，让每一座城市都有机会借赛事平台展示其独特魅力。徐州队身着楚汉战甲元素的球衣，苏州队的缂丝工艺奖杯，宿迁队的霸王鞭鼓助威，无锡队的《二泉映月》灯光秀 …… 这些文化元素的加入，让 " 苏超 " 成为展示城市风采的舞台。

通过这种新颖的文化营销，球迷们获得了丰富的观赛体验。足球不再仅仅是球场竞技，还是城市文化的较量、地方认同的表达以及幽默精神的展现。当赛事与球迷产生深层次、多元化连接时，赛事发展就有了根基。

贾蕾仕表示，球迷都会经历从看热闹到看比赛、看胜负乃至看传承的阶段，现在可能大部分人是想从 " 苏超 " 的热闹中得到一份快乐，" 谁最初看足球不是从看热闹开始呢？我们的职业联赛恰恰需要在如何让比赛更热闹上下功夫，而‘苏超’做到了不仅有热闹，还有温度。"

一个 " 苏超 " 还远远不够

" 苏超 " 出圈，也引来其他省份围观、取经，但答案恐怕不能一抄了之。毕竟，每个省份的情况都不尽相同，无论是足球基础还是经济发展水平、交通场地、地域文化等，都需要因地制宜，走出不同特色的省域足球发展之路。

贾蕾仕说：" ‘苏超’得到了政府层面的重视和支持，江苏是经济大省，‘十三太保’之间联系紧密，又有话题，很容易借助赛事引发热议。相比之下，广西‘桂超’不能照搬照抄。这次‘苏超’火爆，我也鼓励我们俱乐部想办法去关联市民的生活，走进学校、社区等。"

" 桂超 " 是广西足球超级联赛的简称，是广西壮族自治区最高水平的业余足球联赛，创办于 2011 年。十几年间，联赛规模从 6 支球队一度发展到 15 支。与 " 苏超 " 不同的是，" 桂超 " 球队是以俱乐部形式参赛，如今已经有 4 支 " 桂超 " 队伍通过参加中冠联赛跻身职业联赛序列。" ‘苏超’想走得更稳更远，球队需要俱乐部化，而不是每次比赛都临时组队。只有球队形成延续性，才会有文化传承，更容易让球迷产生归属感。" 贾蕾仕说。

从 " 苏超 " 呱呱坠地开始，江苏省及各地市在场地、安保、宣传等方面都给予了特别支持，大大降低了球队的参赛成本。未来，赛事若想健康发展，还需要稳定的资金支持和更强的商业化运作。省域足球赛事作为中国足球金字塔的基石，仍面临着提升赛事商业价值和市场吸引力的长期挑战。

江苏省足协副主席王小湾认为，作为联赛而言，" 苏超 " 未来肯定要逐步走向市场化，" 现阶段，需要我们更加冷静地分析和判断，怎么把赛事的转播权益、赞助商回报、特许经营商品、赛事周边等内容做好科学和专业的规划。"

" 苏超 " 仍在探索中前行，其他省份 " 抄作业 " 显然不能简单复制，后来者更该思考和借鉴其中蕴含的普遍规律：尊重项目规律、满足群众需求、发掘市场活力、激发社会参与，找到适合自己的 " 足球 +" 发展新模式。

对中国足球而言，一个 " 苏超 " 还远远不够。