二次元持续升温，博物馆美术馆崛起，中国IP产业亮点多元

刚在上海落幕的哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会（BW2025），创下3天40万人次的参展纪录，再次让人们感受到二次元IP的消费力。

从迪士尼乐园的沉浸式体验到博物馆文创的走红，从动漫IP的跨界联名到虚拟偶像的商业破圈，IP已成为串联文化、商业与消费的核心纽带。在这股全球IP热潮中，授权业作为连接IP版权方与市场的关键桥梁，重要性日益凸显。

7月15日，由全球授权展·上海站（LEC）与国际授权业协会共同主办的2025中国国际授权业峰会在上海举行。本届峰会以“全球化・数字化”为主题，汇聚了来自万代南梦宫、B站（哔哩哔哩）、大都会艺术博物馆、爱奇艺、腾讯视频、小红书等海内外授权产业链的从业者，通过8场主题演讲和3场圆桌对话，深入探讨IP授权行业的前沿趋势与实践路径。

“尽管面临全球经济波动，2024 年全球授权商品和服务的整体销售额仍在持续攀升，这彰显了授权业强大的市场韧性。” 英富曼中国医疗健康 & IP授权总经理顾晓媛强调，在新消费格局与数字技术革新的背景下，授权行业正迎来转型契机：“今年峰会聚焦全球化机遇与文化融合、数字化赋能与内容革新、传统文化创新与场景升级三大维度，希望通过全球视野的碰撞，为行业提供多元借鉴。”

全球授权市场报告发布：中国博物馆、美术馆热持续升温

国际授权业协会主席Maura Regan带来的《2025 全球授权市场报告》显示，2024 年全球品牌授权产品销售同比增长 3.7%，显著高于全球零售 3.1% 的增速。“消费者在预算有限时，依然愿意为有情感价值的授权产品买单，这正是行业的核心竞争力。”Maura Regan解读。

从区域看，东南亚以 6.8% 的增速领跑，中东非增长 6%，中国市场表现尤为亮眼，零售规模达 144 亿，同比增长近 5%，远超全球平均水平。“中国市场的活力令人印象深刻，尤其是在细分领域的突破，为全球授权业提供了新范本。”

中国市场的销售数据呈现出鲜明的本土特色：娱乐类 IP 增长 4%，持续领跑市场，显示出动漫、影视等内容对消费的强大驱动力；体育类 IP 同样保持上升态势，增长3.6%，反映出全民健身热潮下的 IP 商业潜力；时尚类 IP 增长23%，与年轻消费群体对潮流文化的追捧密切相关；非营利类 IP（以博物馆、美术馆为代表）以73%的增幅位居首位，成为中国市场的突出亮点，这与全球范围内非营利品类 16.8% 的增长趋势相呼应，且中国消费者对这类 IP 的接受度和热情更高。

不过，中国市场也存在部分品类的调整：公司品牌类 IP 下降 1.5%，反映出市场对传统品牌授权模式的审美疲劳；出版类、明星演出类 IP 有所下降，Maura Regan分析，“这可能与明星效应的短期性、出版内容的数字化转型挑战有关，也需关注是否存在消费者对过度商业化的‘疲劳感’。” 值得注意的是，音乐类 IP 在中国市场增长 5%，与全球 11.6% 的增速形成呼应，显示出音乐文化与商业授权的融合潜力正在释放。

Maura Regan特别强调，中国市场在数字化与 IP 融合方面走在前列：“软件、内容游戏领域的 IP 授权增长 5.6%，大量通过联名形式落地，显示出数字技术正在为 IP 授权创造新场景、新玩法。” 同时，沉浸式体验、零售娱乐化等趋势在中国市场的表现尤为突出，线上线下的界限已经消弭。

日本经验与本土创新：IP如何从内容到商业

日本万代南梦宫拥有机动战士高达、太鼓达人等众多著名IP。“万代南梦宫的核心战略是‘IP 轴’，即围绕 IP 构建全产业链生态。” 万代南梦宫（上海）娱乐有限公司董事诸麦达以“授权方法论：从日本授权市场趋势演变照见未来机遇”为题，分享了日本 IP 运营的成熟经验。

他以“机动战士高达”为例，这个诞生于 1972 年的 IP，2024 年全球销售额达 1457 亿日元，“我们不仅做玩具、动画，还将高达融入教育、大阪世博会等场景，让 IP 持续产生新价值。”除了丰富的衍生品，万代南梦宫还以多元文化形式推广渗透机动战士高达IP，演唱会、商业活动、主题公园等形式，为消费者提供沉浸式娱乐享受。

针对中国市场，诸麦达也强调“本地化与全球化并重”：“2021 年我们在上海推出 18 米高实物高达立像，2023 年与麦当劳合作推出独家模型，都是为了让日本 IP 与中国消费者建立情感连接。”他透露，万代南梦宫的目标是将海外销售占比提升至 35%，“中国市场将是这一目标的核心支撑。”

哔哩哔哩（B站）是中国二次元内容的聚集地，拥有《时光代理人》《天官赐福》《凡人修仙传》等诸多优质国创动画IP。哔哩哔哩IP运营和授权负责人、高级总监茶仙分享了B 站在IP授权领域的本土创新实践。

茶仙提到，B站 2009 年作为 ACG 文化活跃社区成立，2014 年开启日番采购，2017 年成立国创区，从内容播放平台转型为出品方，“2019 年我们正式成立授权团队，2023 年举办首届授权生态大会，建立起与行业伙伴每年交流的节点”。

谈及B站的生态优势，茶仙表示：“我们构建了涵盖国创动画、日番等多个品类的 OGV 内容矩阵，还有虚拟偶像、UP主等特色IP，形成横跨二三次元的集群优势。更重要的是创作生态，好内容能借助丰富二创与粉丝交融，比如纪录片上线后，动画区解说、美妆区仿妆会迅速跟进，这种创作者生态非常强势。” 目前，B站授权IP已超 270个，合作品牌超600个，累计授权次数超 1600 次。

2024年《时光代理人》街舞音乐剧海报

以《时光代理人》为例，茶仙分享了B站内容创新的实践：“动画第一季播出时，音乐属性已显露，粉丝二创不断。我们跳出原生形态，每年推出动画外的衍生歌曲，合作艺人、虚拟偶像，还联合中外顶尖画师打造MV视觉。”在此基础上，团队推出彩胶唱片众筹；还在线下举办音乐主题快闪，邀请音乐人、声优互动；更将IP带上跨年晚会舞台，开发音乐剧和街舞剧，“音乐剧在大麦上市以9.8分保持场场爆满，上海一年落地600场。”

在生态协同方面，茶仙介绍了“MADEBY BILIBILI高能中心运动会”，“我们以运动为主题，串联IP内容、线下场域、商户品牌等，形成沉浸式消费体验。”以北京年轻力中心为例，“活动三天客流达25万，环比增长14%，本地商家应援集市首日收到上百家报名，IP 定制商品半天售罄”，同时结合主站曝光、UP主现场互动，实现“线下做内容，线上做传播”。

《天官赐福》联合德化白瓷大师打造IP人像

茶仙还提到《天官赐福》与非遗的合作：“我们联合德化白瓷大师打造IP人像，既传播了传统文化，又开发出热销周边，实现了文化价值与商业价值的双赢。”

在IP出海方面，B站已实现60个IP在190个国家发行，“《时光代理人》《天官赐福》在海外漫展、联名合作中表现亮眼，证明中国 IP 的全球潜力。”

构建IP双向融合的“文化桥梁”

在“构建中国与全球市场的IP双向融合之路”圆桌对话中，嘉宾们围绕文化差异、本地化策略、社交媒体影响等议题展开深度讨论。

奥飞娱乐总裁助理仓可坦言，中国 IP 出海面临“文化墙”挑战：“《哪吒》《李白》在海外更多被华人接受，如何让非华人受众理解中国文化？关键是‘文化翻译’—— 把中庸、和平等核心价值，用对方熟悉的载体呈现。” 她以《超级飞侠》为例，“这部学龄前IP动画在70多个国家播放，靠的是‘探索世界’的共通主题，而非单纯的文化输出。”

大都会艺术博物馆全球授权与合作负责人Josh Romm则分享了博物馆IP的跨界经验：“我们与星巴克、FILA的合作，不是简单在产品上印上艺术品，而是让消费者觉得‘购买即是支持文化传承’。”他特别提到中国市场的独特性：“中国消费者对艺术IP的接受度很高，00后甚至会为了博物馆周边专程打卡，这远超我们的预期。”

泛太品牌管理是一家授权和品牌管理机构，曾将蓝精灵、大都会美术馆等一系列IP带入中国。如今他们代理了中国动画《萌芽熊》IP，将第一次把中国品牌带向世界，首站是东南亚。合伙人Neal Rudge表示，“东南亚与中国地域文化非常相似，是我们想要探索的第一个出海市场。”他强调不管是引入国外IP还是出海，都要根据IP的调性、品牌做出针对性地调整，这正是授权代理公司的优势所在。

从全球市场数据到企业实践案例，从日本经验到中国创新，峰会清晰勾勒出授权行业的发展脉络：在全球化与数字化的浪潮中，IP不再是单一市场的“文化符号”，而是可以连接多元文化、激活商业价值。中国授权业也正从 “引进来” 到 “走出去” 的双向奔赴中，驶向更融合、更创新的未来。