【光明时评】让“赛场喝彩声”化作“消费新动能”

【光明时评】

作者：钟超

日前，国务院办公厅印发了《关于释放体育消费潜力   进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出多项促进体育与文旅深度融合的重点举措，包括持续打造 " 跟着赛事去旅行 "" 体育赛事进景区、进街区、进商圈 " 等品牌活动。这一政策导向，既准确把握了当前文旅消费新趋势，也为正在蓬勃发展的 " 体育 + 文旅 " 模式注入了新动能。

今年夏天，群众性体育赛事在全国多地掀起热潮。从江苏 " 苏超 " 观赛人数突破百万，到浙江 " 浙 BA" 上演 " 百县大战 "；从贵州 " 村超 " 草根球队的热血回归，到内蒙古草原上 " 村排 " 的激情飞扬……这些充满地域特色和民间活力的赛事，不仅点燃了大众的参与热情，也吸引了大量外地游客前来观赛和旅游，显著带动了举办地的住宿、餐饮、交通和文创消费，形成一股强劲的消费拉动力。

体育赛事之所以能够迅速 " 出圈 "，背后有着深刻的经济社会动因。国际经验表明，当人均 GDP 超过 5000 美元时，体育消费便从大众的 " 可选消费 "，进阶为 " 日常需求 "。我国自 2011 年人均 GDP 突破该门槛以来，经济持续增长，2024 年已达 1.33 万美元。随着居民收入水平提高和健康意识增强，体育正日益融入日常生活，运动场所不断增多，群众基础日益广泛，这为各类体育赛事的举办和传播奠定了坚实基础。

体育不仅是一种锻炼方式，更成为拉动文旅消费的重要突破口。各地借助 " 体育搭台、文旅唱戏 " 的模式积极推动消费升级。一些地方推出极具创意的配套活动，如为篮球赛观众赠送米酒、给马拉松赛选手发放带鱼，甚至衍生出 " 票根经济 " 等新形态，将观赛、参赛与 " 吃住行游购娱 " 紧密结合。以 " 苏超 " 为例，前六轮比赛监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收 379.6 亿元、同比增长 42.7%，显示出赛事经济的巨大潜力。

当 " 选手 " 成为 " 买手 "，当 " 看客 " 成为 " 游客 "，" 跟着赛事去旅行 " 便水到渠成，演变为一种新的社会风尚。要持续释放体育赛事的消费带动效应，就必须顺势而为，打通制约文体旅融合的堵点、痛点，在延伸产业链、提升服务体验上下功夫，真正实现 " 赛后留人 " 和 " 赛后留客 "，将赛事热度转化为持续的经济活力。

为实现这一目标，离不开高水平的赛事组织。赛事本身不仅要精彩激烈、富有吸引力，更必须保障安全有序、流程顺畅。面对数万甚至更多观众参与，赛事运营涉及场地安排、交通接驳、餐饮住宿、市场秩序等多方面挑战，任何一环的疏漏都可能影响观众整体体验。只有做到组织周密、服务到位，才能赢得观众口碑，塑造赛事品牌，吸引更多人 " 为一场赛，赴一座城 "。反之，若赛事管理混乱、配套服务滞后，则非但无法拉动经济，反而可能损害城市形象。

体育赛事犹如一扇窗口，透过它，人们感受到拼搏的激情、地域的文化和城市的温度。每一座城市、每一个乡村都有其独特的气质与风貌，无论是现代繁华的都市圈，还是秀美清幽的古村落，只要找准定位、展现真实个性，都可能借助赛事平台释放独特魅力，将赛场上的喝彩转化为对一座城市的留恋。让更多观众因为一场比赛而愿意留下来、慢慢游、深度体验，才是 " 跟着赛事去旅行 " 的深层意义所在。

《光明日报》（2025 年 09 月 10 日   03 版）

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