好评中国丨3.6亿人次共赴约，冰雪经济热“雪”沸腾

□丁铁

1 月 5 日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》提出，我国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。经测算，预计 2025 — 2026 冬季我国冰雪旅游休闲人数将达到 3.6 亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到 4500 亿元。

绿水青山就是金山银山，冰天雪地亦是金山银山。从曾经的小众领域到如今的万亿元产业，冰雪经济已从 " 赛事驱动 " 迈向系统化、产业化发展的新阶段。3.6 亿人次、4500 亿元，人们满怀热情共赴今冬 " 冰雪之约 "，在带 " 火 " 冰雪旅游的同时，也将拉动由此串联起的全链条消费持续走 " 热 "。亮眼数据的背后，是冰雪经济从 " 冷资源 " 到 " 热产业 " 的华丽转身，更是业态创新、全域协同、产业升级多重发力的必然结果。

业态融合破壁，激活消费新潜能。冰雪经济持续升温，核心在于以 " 冰雪 +" 思维重构消费场景。从简单的赏雪玩雪，迈向冰雪与文化、体育、科技、康养等元素深度绑定，冰雪消费从交通、住宿等 " 硬性支出 " 向娱乐、文创及科技体验等 " 柔性支出 " 转变。调查显示，74.8% 的受访者希望体验冰雪休闲活动，50.5% 的受访者计划开展远距离冰雪之旅，需求变化倒逼供给侧革新。冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等文化产品走红，正是对多元化需求的精准回应，让冰雪体验更具沉浸感与附加值。

全域协同联动，拓宽发展新空间。今天，冰雪经济早已不是北方的 " 独角戏 "，而是形成了 " 南北共振、中部崛起、东西协同 " 的新格局。北方城市以哈尔滨、沈阳、长春、张家口为代表，从 " 资源吸引人 " 向 " 暖心服务留住人 " 转型；华南地区以 30% 的投资占比位居冰雪旅游重资产投资区域首位，" 室内冰雪主题综合体 " 打破气候限制，实现冰雪消费四季常态化。不断扩围的跨区域优势互补，让冰雪资源不再受地理与季节约束，从单点爆红走向全域受益，放大了冰雪经济的规模效应与辐射力。

产业链条延伸，筑牢增长新支撑。从冰雪旅游到冰雪经济，关键在于构建全产业链格局。目前我国冰雪经济规模已超过 1 万亿元，相关企业超 1.4 万家，同比增速达 11%，形成了涵盖文化、运动、装备在内的完整产业生态。上游有国产滑雪板、雪蜡车等装备制造业通过跨境电商 " 出海 "，中游有冰雪 IP 的打造与运营，下游有服务品质的持续升级，全链条的协同发展让冰雪经济加速从 " 一时热 " 走向 " 长久旺 "，既锻造了资源禀赋的 " 长板 "，也进一步补齐了产业配套的 " 短板 "。

服务与 IP 双驱，擦亮品质新名片。冰雪经济的竞争，终究是品质与口碑的竞争。哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、" 淘学企鹅 " 等冰雪 IP 释放巨大商业价值，印证了特色 IP 对流量的聚合作用；而北方城市的暖心服务转型，从细节处提升游客体验，让 " 流量 " 变 " 留量 "。IP 打造赋予冰雪经济独特魅力，优质服务筑牢发展根基。聚焦 IP 打造持续发力，聚力服务升级久久为功，二者相辅相成、比翼齐飞中，必将让冰雪经济在追求热度的同时，更兼具厚度与温度。

" 冷资源 " 迸发 " 热动能 "，冰雪季成为经济增长的 " 黄金季 "。3.6 亿人次共赴 " 冰雪之约 "，4500 亿元的收入预期，彰显了我国消费市场旺盛活力与产业升级的坚实成效。融合促创新，协同扩规模，产业强支撑，冰雪经济必将持续沸腾，为高质量发展注入源源不断的暖流。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）