儿童洗护品牌戴可思被立案调查，郭晶晶、刘涛代言，曾年GMV超14亿

蓝鲸新闻 1 月 23 日讯（记者 赵凯）近日，一款儿童唇膏宣称是 " 食品级润唇膏 "，被质疑涉嫌违规，引发大量关注。

美妆护肤一直都是一个庞大的市场，而在成年人的 " 美丽经济 " 之外，婴童护肤也是一个庞大的市场。近日，郭晶晶、刘涛代言的婴童护理品牌 " 戴可思 " 被曝一款儿童唇膏宣称为 " 食品级润唇膏 "，涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》。

根据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品标签不得标注 " 食品级 "" 可食用 " 等词语或者食品有关图案。此外，2025 年 6 月，北京市市场监督管理局 北京市药品监督管理局关于发布《北京市化妆品广告发布指引》的公告中指出，儿童化妆品广告不应含有 " 食品级 "" 可食用 " 等词语或者使人误解其可食用的有关图案，以及易使与食品相混淆可能产生儿童误食的其他内容。

1 月 22 日，品牌戴可思发文称，针对戴可思润唇膏的争议仅涉及广告宣传用语层面，不涉及产品本身质量安全问题。其称，公司在遵守《化妆品安全技术规范》中有关儿童化妆品法规要求下，额外做了产品经口毒性测试，确保产品即使在宝宝误食的情况下，不影响宝宝安全。

针对 " 食品级 " 的宣传页面一事，戴可思表示，是公司推广人员对经口毒性测试的理解有误且未经公司审核而发出，目前已撤回了相关宣传。戴可思对于广告宣传页面表达有误进行了致歉，并称今后将加强对公司广告信息传播、发布内容严格审核等。

目前，戴可思的关联企业无锡戴可思生物科技有限公司，已经被被江苏省无锡市新吴区市场监督管理局梅村分局立案调查。

1 月 23 日，蓝鲸新闻在第三方平台戴可思官方旗舰店发现，目前该店铺的相关产品已经没有 " 食品级润唇膏 " 的宣传语。

戴可思是近两年互联网上颇为网红的 " 母婴产品 "，多款产品在电商平台销售额位居前列。

蓝鲸新闻通过第三方平台查询发现，近 30 天内戴可思抖音平台品牌销售额在 2000 万到 5000 万元间，其中销售额最高的单品为戴可思婴儿润唇膏，近 30 天内销售额为 500 万到 750 万元间。

戴可思创始人张晓军曾在 2023 年接受采访时表示，公司 2019 年 GMV 为 3000 万，2020 年 GMV1.4 亿，2021 年 GMV7 亿，2022 年 GMV14 亿。

在整个行业中，戴可思堪称黑马。成立于 2017 年的戴可思，定位为专为中国家庭定制的婴童洗护品牌，截至目前已经获得 8 轮融资，其中不乏一些明星资本。2020 年 6 月，戴可思获挑战者资本和拉芳家化数千万元 A+ 轮融资。其中挑战者资本是元气森林创始人唐彬森投资的一家专注于消费领域的风险投资机构。据创业邦 2021 年报道，张晓军与唐彬森面聊 2 小时，就拿下了千万投资。

和其他洗护品牌相比戴可思较早地开始布局线上销售渠道，据创业邦报道，不到半年的时间，戴可思在抖音上的销量就从每月不到 100 万，做到了月销售 1000 万以上。近年来，戴可思也开始布局线下，入驻线下母婴用品门店。

除了 " 戴可思 " 事件外，近期也曾有知名儿童洗护品牌 " 翻车 "。2025 年 11 月 24 日，婴童洗护品牌兔头妈妈在微博发布 " 洗发水抽检情况说明 " 称，关于 2024 年 4 月品牌旗下一款洗发水菌落抽检不合格。

儿童洗护市场是一个格外依赖消费者信任的行业。每一次安全事件的曝光，都在透支整个行业的信誉。对品牌而言，真正的护城河绝非流量营销，而是贯穿于生产各个环节的责任心。