捷豹路虎中国更换CEO

2 月 24 日，捷豹路虎中国官宣核心人事调整，原总裁兼首席执行官潘庆升任全球采购董事，同时继续兼任中国总裁；现任首席财务官 Tim Howard 接棒中国首席执行官，这一调整被视作品牌深化全球与中国业务协同、攻坚市场转型的关键布局。

深耕中国市场近十年的潘庆，是首位进入捷豹路虎全球董事会的中国本土高管。自 2017 年执掌在华业务以来，他主导落地 " 中国升级战略 2020" 与 " 重塑未来 " 全球战略，推动中国成为品牌全球研发、生产核心节点，还牵头深化与奇瑞的合资合作，重启 Freelander 神行者品牌布局新能源赛道。此次升任全球采购董事，潘庆将依托中国供应链资源优势，推动超 2500 种中国零部件融入全球产品体系，加速品牌全球供应链变革，同时继续统筹中国市场战略协同，保障进口与本土化业务盈利。

接任中国 CEO 的 Tim Howard 深耕在华业务超十年，2010 年加入捷豹路虎英国总部，2016 年进入中国市场，2020 年出任 CFO 期间，主导 " 龙计划 " 实现降本增效，优化财务结构与现金流管理，为品牌转型筑牢财务根基。履新后他将实行双线汇报，商务领域向全球首席增长官汇报，财务与合资事务向全球 CFO 汇报，首席商务官吴辰及其团队也将向其汇报，形成更高效的本土运营体系。

此次人事调整，恰逢捷豹路虎中国处于市场转型关键期。近年来品牌在华销量遇冷，2025 年合计销量不足 3 万辆，新能源转型滞后、本土化布局待深化成为核心挑战。而此次调整形成了 " 全球布局 + 本土深耕 " 的双轨格局：潘庆的跨角色任职，实现了中国供应链与全球采购的深度对接，助力更多本土供应商走向国际；Tim Howard 以财务专长掌舵本土运营，将进一步强化成本管控与精细化管理，为品牌电动化、本土化转型优化盈利结构。

在宝马、奔驰等外资车企密集调整中国区人事的背景下，捷豹路虎的此次布局颇具深意。不同于单纯的岗位更替，其将本土成长的高管推向全球决策层，同时让深谙本土市场的管理者执掌核心业务，既体现了对中国市场的重视，也为品牌破解转型难题提供了新路径。未来，依托潘庆的全球资源整合能力与 Tim Howard 的本土运营经验，捷豹路虎中国或将在与奇瑞的合作中加速新能源产品落地，以更贴合中国市场的策略，在豪华车市场的激烈竞争中寻求突破。