持续提升经济“主引擎”动能——提振消费专项行动实施一年多来成效明显

习近平总书记强调：" 深入实施提振消费专项行动 "" 适应消费结构变化，扩大优质商品和服务供给。优化‘两新’政策实施，给予地方更多自主空间。清理消费领域不合理限制措施，释放文旅、赛事、餐饮、康养等服务消费潜力 "。

为大力提振消费，全方位扩大国内需求，2025 年 3 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》（以下简称《方案》）对外发布。一年多过去了，效果怎么样？

数据是最有力的证明。2025 年，我国社会消费品零售总额首次突破 50 万亿元；最终消费支出对经济增长的贡献率达 52%，消费 " 压舱石 " 作用显著。

今年 1 至 4 月，社会消费品零售总额 164941 亿元，同比增长 1.9%。网上商品和服务零售额 65308 亿元，同比增长 6.6%，其中，网上商品零售额 41185 亿元，增长 5.7%；网上服务零售额 24123 亿元，增长 8.3%。

从换新车、买新家电改善日常生活，到出门旅游、看演唱会收获美好心情；从刷脸买单、无人机送货的新体验，到外国游客拎着空箱子来中国 " 扫货 " ……一年多来，在商品、服务、新型消费等方面，消费领域发生了不少变化。

商品消费稳中有升

以旧换新加力扩围，汽车消费延链扩面

" 旧电视用了十几年，趁着补贴政策，换了一台 85 英寸的智能电视。叠加政府补贴及旧机回收折抵，累计节省近 2000 元。" 家住河南郑州市的李建英说。

对许多家庭来说，买车、添置家电家具是大开销。随着以旧换新政策加力扩围，家电、汽车、数码产品等大宗消费迎来明显增长。

靠的是什么？政策给的 " 真金白银 " 和商家实打实的 " 让利 "。

2025 年，限额以上单位家用电器和音像器材类、通信器材类、家具类商品零售额同比分别增长 11.0%、20.9%、14.6%。这不仅是数字的增长，更是对存量市场的激活。2025 年，消费品以旧换新销售额达 2.61 万亿元，惠及 3.66 亿人次。今年 1 至 4 月，消费品以旧换新累计带动相关商品销售额超 6000 亿元，惠及 8200 多万人次；4 月新能源汽车国内零售渗透率首次超过 60%。这说明政策效果持续显现，市场潜力不断释放。

大宗消费更新升级，不仅体现在加大消费品以旧换新支持力度上，还体现在延伸消费链条上。

今年 4 月，广东中山市一车主通过瓜子二手车的 " 个人直卖 " 渠道，将旧车售给了辽宁沈阳市的一名买家。双方仅靠手机操作便完成了看车、议价与确认，省力又省心。瓜子二手车高级副总裁王晓宇介绍，平台努力解决个人交易中车况不透明等问题，助力政策红利落到实处。

在异地交易登记等政策加持下，二手车市场活力释放。中国汽车流通协会数据显示，2025 年我国二手车累计交易量达 2010.8 万辆，创历史新高。

服务消费较快增长

养老托育需求旺盛，买 " 体验 " 成为新时尚

一年多来，消费结构变化的一大鲜明特征是体验类消费明显攀升。2025 年，我国服务零售额同比增长 5.5%，快于商品零售额 1.7 个百分点；文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行等服务零售额均保持两位数增长；服务性消费支出占居民人均消费支出的比重达 46.1%。今年 1 至 4 月，服务零售额同比增长 5.6%。服务消费的较快增长，折射出居民消费结构正从商品消费为主向商品和服务消费并重转变。

《方案》实施以来，服务市场亮点频频，消费新活力加快释放。

" 一老一小 " 服务供给不断优化。中午时分，在江西萍乡市安源区丹江街贺家湾社区，长天松康丹江养老服务中心食堂饭菜飘香。老人们围坐一堂，边吃边聊家常。这处由闲置店面改造而成的 " 家门口养老驿站 "，设有 12 间居室、1 间日间照料室，为社区半失能、失能及独居高龄老人提供专业照护。

在安源区妇幼保健院托育服务中心，专业育婴师正辅助孩子们使用软体攀爬架。" 宝妈 " 陈霞说：" 离家近，费用也不高，我很放心。" 安源区已建成 20 所托育机构，提供 1820 个托位。

各方协同发力，推动养老托育与家政、医疗等融合发展，释放银发消费与托育消费潜力，夯实民生保障基础。国家税务总局发票数据显示，2025 年，老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费同比分别增长 24.9%、23.1%、15.4%，托儿所服务销售收入同比增长 5.4%。

文旅消费活力满满。5 月 1 日，2026 株洲草原音乐嘉年华在湖南茶陵县花湖谷景区举办。夜幕降临，花湖谷大草原舞台灯光璀璨、旋律飞扬。游客们三五成群，或围炉煮茶，或自助烧烤，随着音乐齐声合唱。白天的花湖谷则别具韵味：沐浴和煦阳光，游客可尽情舒缓身心——萌宠之家内，孩子们在家人陪伴下亲近小动物；紫薇大花海里，丛林穿越、七彩滑道等项目吸引孩子们勇敢挑战。" 五一 " 假期，花湖谷景区游客接待总量达 18 万人次。

一年多来，文旅消费的显著特点是从 " 走马观花 " 加快向 " 品质体验 " 转变。2025 年，国内居民出游人次达 65.22 亿，同比增长 16.2%；出游花费 6.30 万亿元，同比增长 9.5%，双双创历史新高。

冰雪消费热力全开，2025 — 2026 雪季我国冰雪休闲旅游达 3.6 亿人次；入境消费强势井喷，去年办理离境退税的境外旅客数量及商品销售额分别增长 305% 和 95.9%；家政服务消费跑出 " 加速度 "，以 58 同城为例，平台已整合百万户商家和超过万家优质家政公司，构建超 400 万劳动者共享网络，智能派单 3 秒触达 5 公里内服务人员；服务业开放蹄疾步稳，医疗、电信等领域试点有序扩大……

服务消费的升温，得益于供给侧的持续优化。从推进适老化改造到支持景区延长营业时间，从建设城市一刻钟便民生活圈到简化演出审批，一系列举措打通了制约服务消费的堵点。当优质供给遇上被激发的需求，文体、家政、康养等市场自然焕发生机，更好满足人们对美好生活的需求。

新型消费潜能释放

国货 " 潮品 " 流行，" 人工智能 + 消费 " 走俏

技术创新的外溢效应显著向消费端传导，这种变化不仅是产品的迭代升级，更是新质生产力在消费领域的落地转化。新型消费正以技术为牵引、以场景为舞台，释放出可观的增长潜能。

国货 " 潮品 " 快速崛起。5 月 15 日，2026 中国首届新文创市集在北京朝阳公园启幕。本土潮玩品牌 HERE 奇梦岛携 18 个 IP 矩阵亮相，以 " 潮玩 + 非遗 " 的创新模式，将传统技艺融入现代设计。

" 潮玩能带来情绪价值。我很喜欢哇库库（WAKUKU）这个 IP，不同颜色搭配不同的包包，经常摆弄一下，心情也会变好。"00 后消费者王文蓉说。

" 扎实的原创力是文创企业的护城河。国货‘潮品’正成为拉动内需的新引擎，更是向世界传递中式审美与文化自信的重要载体。"HERE 奇梦岛集团创始人、董事长李鹏说。

2025 年，限额以上单位文化办公用品类零售额增长 17.3%，体育娱乐用品类零售额增长 15.7%。从《三体》《只此青绿》到《哪吒》系列、《长安三万里》，中国优秀 IP 正变为家喻户晓的 " 名品潮品 "。奇梦岛、泡泡玛特、名创优品等潮玩品牌加速全球化布局，中国消费品牌的国际影响力持续提升。

" 人工智能 + 消费 " 方兴未艾。" 戴上智能眼镜，导航信息直接投射在眼前，开车不用来回看手机了。" 深圳程序员陈昊体验完最新款智能眼镜后，当即下单购买。今年一季度，重点平台智能眼镜销售额增长 4.6 倍，可穿戴智能设备成为消费新宠。

低空经济异军突起，快速融入百姓生活。广东深圳依托低空网络，无人机 4 分钟即可将急救设备送达突发事件现场，为生命救援争取宝贵时间；长江流域无人机实现给货轮配送生活物资，高效便捷节省物流成本；云南边境乡镇借助无人机配送邮件物资，将 3 小时的陆路配送缩短至 40 分钟，低空物流、低空旅游、航空运动等场景逐步走向成熟。

提振消费专项行动的成效看得见、摸得着。从首发经济蓬勃发展到入境消费持续升温，从数字消费创新突破到绿色消费蔚然成风，我国消费市场持续扩容提质，结构优化态势明显，强大国内市场优势凸显。

展望未来，消费对经济发展的基础性作用将更加凸显。随着更加积极有为的宏观政策持续发力，超大规模市场优势不断巩固，中国消费必将为高质量发展注入澎湃动能，为人民群众美好生活增添绚丽色彩。