近期，农夫山泉马年典藏版玻璃瓶水上市，该系列“生肖水”在二手交易平台被炒至超1680元一套，包含品牌方从2016年至今十一年内陆续推出的限量款生肖水。
1月22日，界面新闻在二手平台闲鱼发现，有多款农夫山泉生肖水出售信息。一位来闲鱼7年的河南卖家，标价1999元出售农夫山泉猴年生肖水，产品信息显示全新原箱。一位浙江卖家出售农夫山泉生肖纪念水，标价10000元，产品信息写着：“目前共有10套，部分带水和全套包装，部分只有空瓶。”平台信息显示有9.6万人浏览过，149人想要。
相关话题下，有网友评论称：“我是来看能不能卖出去的。”但也有不少网友评论称：“大卖。”
据九派新闻，对此，农夫山泉方面回应称，生肖典藏玻璃瓶水取自长白山莫涯泉，瓶身设计耗费三年时间，推出十一年以来，一直坚持“只送不卖”。该产品主要定位在于感恩回馈消费者，作为品牌与消费者沟通交流的载体，传递文化和祝福。
对于生肖水的获取渠道，农夫山泉表示，全国消费者均可以从农夫山泉官方线上渠道获取；如农夫山泉品牌馆小程序中的满赠活动，以及农夫山泉送水到府+小程序、农夫山泉生肖水小程序中的线上抽奖方式等。
有业内人士指出，近年来，生肖、限定款、纪念版食品饮料频繁出现在二手交易平台，其价格往往由情绪价值、时间跨度和“整套完整性”共同推动。
比如年年被爆炒的茅台生肖酒，今年的马年生肖茅台也不例外。潮玩品售卖平台得物App的数据显示，2026年马年生肖茅台经典款成交价由1899元上涨至2499元，溢价600元（32%）；珍享版成交价由2499元上涨至最高6899元，溢价4400元（176%）。
2025年8月，农夫山泉公布了2025 年上半年业绩。上半年公司实现营业收入256.22亿元，同比增长15.6%；净利润76.22亿元，同比增长22.1%。毛利率从去年同期的 58.8% 提升至 60.3%，每股基本盈利为人民币 0.677 元，同比增长 22.0%。其中，茶饮料板块保持高速增长，包装饮用水业务呈现回暖趋势，“水+饮料”双主力板块共同推动公司业绩创新高。
2025年11月7日，2025福布斯中国内地富豪榜发布。福布斯中国指出，榜单中三分之二的富豪身家实现增长，其中农夫山泉创始人钟睒睒连续第五年蝉联榜首。其财富增长263亿美元，达到771亿美元，是身家金额增长最多的富豪。