界面新闻记者 |
史上最长春节进入尾声。根据中国交通运输部数据，2026年春节假期9天，全国社会跨区域人员流动量累计超过28亿人次，日均约3.11亿人次，同比增长约8.2%。
如此大规模的跨区域流动，把这个假期的文旅市场活力推向历史峰值。但比“人多”更有意思的，是人们过年的方式正在改变。
有人回到县城，却不再住进父母准备好的房间。有人把机票、酒店交给AI代订，用算法拿下最优惠价格。在超长假期的热闹表象之下，一些难以想象的消费场景，正成为这个春节的 “黑马级现象”。
过年不住家里住酒店
过年回县城，酒店竟然爆满。一些年轻人选择白天在家和亲人团圆，晚上住进酒店，让“距离产生美”。刘小姐告诉界面记者，这样既能陪伴父母，又保留彼此空间。“妈妈不用晒被子洗床单，也不用互相迁就作息，边界感刚刚好。”
张先生则直言，老家条件有限，洗浴不便、取暖不足，家人住不习惯。“既然经济允许，不如住酒店更舒适。”他说。
这种现象并非个例。去哪儿数据显示，今年春节期间，旅客入住了全国千余个县城酒店，非旅游景区类县城酒店入住增幅超过60%，多个劳务输出大县预订量翻倍增长。安徽临泉县酒店预订量同比增长1.4倍，湖南汉寿县、广西灵山县均增长超过1.3倍。
社交平台上，“被叫醒太早”、“空间不够”、“挤沙发打地铺”等吐槽频繁出现。一位布局县城酒店的业内人士告诉界面新闻，近两年回乡住酒店的年轻人明显增加，95后、00后成为主力。县城连锁酒店覆盖率提升、性价比提高，使其成为“过年新选项”。
安徽铜陵的李先生今年也搬去住了两晚电竞酒店。“平时200元左右一晚，春节涨到500元，但相比在家的不自由，这笔溢价值得。”
不过，也有不同声音指出，春节本是家庭团聚的时刻，选择搬出去住，难免显得有些疏离。
尚美数智集团方面告诉界面新闻，今年春节多个小城所在酒店预订量出现同比激增，入住率达100%，成为春节市场的一匹黑马。河北沧州孟村回族自治县、四川南充仪陇县、河南三门峡灵宝市、江西上饶横峰县、宁夏吴忠利通区等县域市场成为入住率最高的区县TOP10。
锦江酒店（中国区）方面亦向界面新闻表示，今年辽宁、天津、河南等地的酒店入住率同比增幅显著，最高达24%。此外，四川内江、达州、南充，广东潮州、湛江，广西北海、防城港，福建福州，河南开封，湖北荆州等地酒店入住率普遍在90%以上。
AI订单量激增800%
如果说县城酒店的爆满是年轻人线下消费习惯的新变化，那么线上OTA流量入口的变化，则更加直接。
这个春节，飞猪迎来阶段性订单爆发，背后推手即是阿里系对“通义千问”的巨量扶持。
春节前夕，千问宣布投入30亿元启动“千问春节请客计划”。2月6日，活动正式上线，用户可以通过一句话指令完成下单。2月14日，免单活动再延长三天，同时接入大麦、飞猪等平台，支持AI订电影票、机票、酒店及景区门票等服务。
至此，千问开始从内容问答工具，真正进入交易场景。
从云南返乡上海的林先生告诉界面记者，今年是第一次尝试用AI订机票。只要输入“大理飞上海，价格合适、尽量直飞，时间不要太晚。”系统即生成多套航班方案，并标注价格差异和转机时长。
“以前要自己一趟趟筛选，现在像有人帮我把选项排好了。”他说，对不少年轻人而言，AI订票是一种接受度颇高的尝鲜选择。
供给侧的接入也迅速铺开。飞猪方面披露，平台已联合全球超过40家旅行品牌接入AI能力，覆盖国内外航空公司、头部酒店集团及主题乐园。
首批合作名单包括中国东方航空、中国南方航空、中国联合航空，以及万达酒店及度假村、锦江、华住、首旅如家等企业，并向用户推出专属“千问价”。
这意味着，AI并非只是提供攻略建议，而是已经嵌入真实库存与交易接口。
联动效果在春节假期迅速显现。
飞猪方面向界面新闻表示，AI订单量比节前增长800%以上。其中，AI门票订单增幅超过24倍，机票平均成交价超过700元，酒店平均每晚成交价格接近300元。杭州、上海、重庆、武汉、郑州等成为AI订酒店的热门目的地。
与此同时，千问APP公布数据显示，在使用“一句话下单”的用户中，00后占比高达40%，成为最活跃群体。
有业内人士指出，AI正在改变OTA的分发逻辑。从过去的“关键词搜索”到现在的“指令生成”，供给侧的曝光机制或随之进一步调整。AI来了，文旅行业的用户习惯也很可能被重塑。