小林漫画快闪伦敦，探索文化出海新模式

6月2日，为了呼应“奔流”的第二季伦敦活动，中国著名漫画IP、上海IP SHANGHAI首个签约漫画品牌“小林漫画”在英国伦敦考文特花园开设了一家快闪店，吸引了众多当地民众的关注。此次快闪店不仅是小林漫画在海外的快闪尝试，更是中国文化出海新模式的一次积极探索。

小林漫画快闪店将展览与销售相结合，通过大量文创产品展示中国文化魅力。其核心在于“中国IP+中国制造”的强强联手，让中国文化产品成为当地文化市场的消费品。小林漫画凭借其对都市生活富有哲理的思考，创造了不同城市相似的情绪认同，而中国制造的衍生产品则提供了丰富的产品形式。这种模式不仅改变了中国产品“代工”“低价”“单一”的刻板印象，还通过商品的使用场景强化了IP的影响力，提升了中国文化的传播效果。

快闪店的文创产品品类丰富，包括彩色防水布包、贺卡、卡纸复制画，冷感温变杯等。这些产品是特意为此次伦敦出海设计制作——充分考虑了伦敦当地的气候和消费习惯。例如，防水布包和冷感温变杯分别针对伦敦多雨天气和夏季冷饮的需求，获得了当地消费者的广泛好评。这种对细节的打磨，使得72幅展品、复制画、贺卡等产品在展览期间迅速售罄，显示了小林漫画在海外强劲的吸引力。值得一提的是，文创产品中定价最低的为0.99英镑，最高的是38英镑。在这样的定价下，单日销售额达到了2000英镑，可见快闪店和产品的受欢迎程度之高。在这些消费者中，大部分都是第一次接触小林漫画的海外消费者，还有不少小读者为小林漫画留言。

小林漫画快闪店的成功，不仅在于其短期的销售成绩，更在于其为文化传播提供了新的思路。快闪店模式兼具免费展览和付费购买的优势，能够真实反映观众对IP的接受程度。此次快闪店的成功试水，为未来开设长期店面和进一步扩大中国IP的海外影响力开创了新方向。

文化的传播应该有其立体性，针对海外知识分子群体展开的“奔流”活动和针对普通大众进行的漫画销售，覆盖了不同的群体，使得中国文化得以更为广泛而有效地传播。这是上海在推动中外文化交流方面的新尝试，未来将继续支持小林漫画等中国原创品牌探索多元化的文化出海模式，进一步走进海外社会，创造更多中外文明交流互鉴的场景。