界面新闻记者 | 宋佳楠
近日，格力电器市场总监朱磊在微博公开喊话创维集团，指责其空调宣传海报涉嫌抄袭。
配图对比显示，两张空调海报在构图、配色、文案排版及核心零部件效果图等多个维度高度相似，仅更换品牌Logo和部分产品细节。朱磊直言“抄得挺像的，下次别抄了”。
两图均以“真铜实料”为核心卖点，不同之处在于，格力海报明确“四大核心零部件纯铜配置”（蒸发器铜管、冷凝器铜管、铜线电机等），创维海报则提及“蒸发器、冷凝器、连接管”采用纯铜。
1月7日，界面新闻向创维集团方面寻求回应，截至发稿，暂未有答复。但据海报新闻报道，目前创维已删除相关海报。创维空调视频号及创维集团官网、官方微博等，也未见该海报发布。
值得注意的是，近期空调行业正陷入“铝代铜”材料路线之争。受铜价上涨及政策引导影响，2025年以来，美的、小米等19家企业推动“铝代铜”标准落地，而格力并未加入这一阵营。
去年12月，格力在互动平台表示，铜是空调的核心原材料，占空调成本的20%左右，尽管同等情况下，铝材成本约为铜材的1/12（价格约为1/4，密度约为1/3），但其在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性等方面与铜存在较大差距，在其性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下，公司暂时没有铝代铜计划。公司重视铝代铜技术研究，并将持续关注行业动态。
今年1月5日，格力发文承诺家用空调不涨价。同时，为满足格力家用空调十年免费包修服务标准，公司暂无“铝代铜”相关计划。未来若相关研究能完全满足格力质量和技术标准要求并正式应用，公司将予以明确标注。
而创维空调也未公开承诺采用“铝代铜”。其官方宣传视频中提及，在“铝代铜”被行业热议之时，创维仍坚持使用铜管，尽管每台成本要高出几百元。据创维介绍，目前铜材每吨为10万元，铝材则约2万元，若用铝替代铜，每台可大约节省300-500元，这的确可为企业降低不少成本。但其强调，铜的导热速度比铝快40%，且不容易腐蚀漏氟寿命更长，因此创维选择把成本投入在材料上。
不过，从市场份额来看，两家公司存在明显差距。奥维云网2025年7月监测数据显示，格力以17%的全渠道零售份额位列行业第二，而创维未进入头部阵营。GfK中怡康数据进一步显示，美的、格力、海尔三大品牌合计占据68.2%的零售量份额，市场集中度持续提升，留给二线品牌的空间不断压缩。
格力2025年前三季度财报显示，公司实现营收1376.5亿元，同比下降6.6%，其中占营收近八成的空调业务表现弱于行业平均水平，受渠道调整和价格竞争压力影响明显。
而创维2025年上半年智能电器业务增长强劲，空调产品订单推动内地市场营业额同比增长34.1%至39.36亿元，海外市场增速达35.5%，但整体规模与格力仍有较大差距。