好评中国｜体验式消费“涌活水”，中国经济“春潮澎湃”

4 月 6 日，2026 年首个 " 春日黄金周 " 正式收官。在 " 春假 + 清明 " 的模式带动下，今年的旅游市场告别了往年的 " 淡季 " 印象，呈现出井喷式增长，机票、酒店及景区门票预订大幅增长，亲子游、研学游、反向春游等体验式消费成主流，彰显消费市场强劲活力。

体验感强，所以愿消费。当下，为体验买单加速走热并非消费跟风，而是消费结构从物质型向服务型跃迁的必然结果，是人们对美好生活向往的具象化表达。体验式消费打破了传统消费 " 买商品、重实用 " 的单一逻辑，让消费从 " 被动接受 " 变成 " 主动参与 "，从 " 一次性交易 " 变成 " 沉浸式感受 "。在这一过程中，消费者收获情感共鸣、留存独特记忆。从追求 " 拥有 " 到追求 " 经历 "，愿意为情绪价值、审美体验和精神满足买单，需求高质量满足的力量，有效激活消费春水、搅动经济春潮。

体验式消费 " 涌活水 "，始于场景创新的源头井喷。既然是体验，就不能是模板复制，而是要以文化为灵魂、以需求为导向，深挖在地特色资源。眼下，各地纷纷创新实践。吉林延边将朝鲜族民俗文化与旅游深度融合，中国朝鲜族民俗园的民俗表演、传统服饰体验深受亲子家庭喜爱，制作打糕等民俗研学产品持续走热；南京、成都依托独特 IP，实现客源地与目的地的双向繁荣；云南打造 " 咖啡村 "" 菌子街 " 等消费新场景，联动民族节庆推出特色活动，让商旅文体实现深度融合。事实表明，精准对接需求，打造有温度、有特色的体验场景，体验式消费才能更好落地生根、花繁果硕。

供给新又多的同时，政策精准托举则是体验式消费保持 " 旺势 " 的底气所在。从中央到地方，一系列促消费组合拳持续发力，为体验经济铺就成长沃土。国家推进《优化消费环境三年行动方案（2025 — 2027 年）》，30 多个部门推出近 150 项举措；多地推行中小学春假，与传统假期叠加形成加长版假期，破解了群众体验消费的时间瓶颈。与之相呼应，各地景区纷纷推出门票优惠免费，真金白银精准滴灌，有效刺激了市场消费，助推体验式消费潜力充分释放。

体验式消费持续走热并成为主流，离不开科技赋能与产业融合。当下，VR/AR、XR 等技术加速普及，" 梦回圆明园 "VR 项目 1:1 还原鼎盛盛景，《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》让观众 " 走进 " 剧情，科技让体验更具沉浸感与个性化。同时，体验经济打破赛道边界，串联文旅、商业、非遗、体育等多领域，催生 " 演艺 + 文旅 "" 赛事 + 旅游 "" 农业 + 体验 " 等新业态。长春长影世纪城推出沉浸式演艺和光影秀，将电影艺术与节庆氛围完美融合；江西上犹推出 " 春茶宴 "，融采茶、制茶、品茶于一体，变传统茶产业为文旅新热点。" 科技 +"" 产业 +"，一点带动全域联动，体验式消费活力足。

既要当下火，更要持久热。体验式消费要实现长效发展，还要警惕同质化陷阱、破解发展痛点。盲目跟风、千篇一律，最终只能昙花一现，真正的长久之道，在于错位竞争、持续创新。立足本土资源打造特色 IP，注重提升服务品质，让体验 " 常来常新 "；打造优质体验场景，整合带动二次、多次消费，将流量转化为 " 留量 "，从 " 卖资源 " 向 " 卖服务 " 转型。同时，筑牢消费安全底线，加强市场监管，严打假冒伪劣、霸王条款，让消费者买得放心、花得安心。多维发力、久久为功，体验式消费方能行稳致远。

体验式消费是消费升级的生动注脚，更是中国经济韧性与活力的直接体现。当体验的 " 活水 " 持续涌动，当供需双向奔赴形成良性循环，必将点燃消费热情、激活内需潜力，让中国经济的 " 春潮 " 更加澎湃，为高质量发展注入源源不断的动力。（丁铁）

本期编辑：侯薇

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