小米和传音在非洲“打起来了”，鹿死谁手犹未可知

说来你可能不信，最近，小米和传音在非洲打起来了，战况还蛮激烈的！可能很多人对传音不熟悉，但是说起小米那应该算是家喻户晓了。

这几年小米的手机和汽车在国内卖得那叫一个好，尤其是小米的 SU7 和 YU7 两 款车子，据说订单已经排到了明年。

至于传音嘛，造车是不可能的，但是说到做手机，那还真有点东西，尤其是在非洲市场，那可是妥妥的一哥，具体的老狐在后文会提到，咱们先来看看小米和传音在非洲市场打架这事儿。

其实这事儿说起来也不复杂，无非就是小米手机出海，盯上了非洲市场，想在非洲市场分一杯羹，自然不可避免的就就要和传音交锋，毕竟在非洲市场，传音可是妥妥的地头蛇。

至于小米选择出海的原因也很简单，众所周知，如今国内的手机市场早已经是一片红海，厂商之间的竞争非常激烈，增量市场基本已经见到天花板了，这年头，大家都在拼命的卷存量市场。

就这一丁点的存量市场，手机厂商都卷得头破血流。市场像个挤满了人的地铁，谁也不敢松手。

而出海，成了摆在所有中国品牌面前的 " 必答题 "。

小米自然也不例外，毕竟赚钱嘛，不寒掺。其实早在 2014 年，小米手机就开启了出海之路，但小米的出海之路在最初并没有瞄准非洲市场，而是选择了印度，这其实十分合理，毕竟印度也是人口大国，且在彼时，印度的智能手机普及率也不高，因此印度市场的潜力还是很大的。

当时，小米通过与当地电商平台 Flipkart 合作，以线上直销和 " 饥饿营销 " 模式，成功吸引了大量年轻消费者，没错，还是大伙儿最熟悉的饥饿营销。

凭借成功的营销和不俗的产品力，小米首年便获得了印度智能手机市场 1.5% 的份额。这一阶段的成功，让小米信心十足，并通过 Redmi 系列等高性价比产品迅速打开市场缺口。

到了 2017 年，小米手机在印度市场的市场份额已经达到 27%，妥妥的印度市场一哥。

如果按照这个剧本走下去，小米在印度是可以躺着把钱挣了，然后再把成功的经验复制到东南亚的其它各国，这么一算，小米根本犯不着跑大老远的去卷非洲市场，更不用和传音去打架。

但是，老狐要说但是了！印度这个国家吧，骚操作向来多，盘外招更是不少，而且印度素来就有外企坟场之称。小米这次也没能幸免。

2022 年 1 月印度财政部以小米偷税漏税为由，对小米罚款 5.6 亿元，之后是小米补缴了数额不小的税款这事儿才作罢。你以为这就完了？

仅仅 3 个月后，印度执法局又找了个莫须有的罪名冻结了小米 48 亿元的现金，这次小米就没那么幸运了，最终，印度直接没收了这 48 亿的资金。

小米被莫老仙狠狠地摆了一道，经过这么一折腾，小米也明白了不能过度依赖印度市场，这才打起了非洲市场的主意。

你可能会问：非洲？那地方真行吗？

大家肚子都还填不饱，买智能手机、用互联网，不会是痴人说梦吧？

但翻开数据，你会发现非洲有着另一组恐怖的数据：非洲总人口 15.5 亿，平均年龄 19.4 岁，年轻就是资本，生育率全球最高！

而且非洲一些效果的民众虽然穷，但却很讲究 " 排面 " 和追赶 " 潮流 "，比如刚果 LASAP 族，再穷也要穿西装、用智能手机，在他们看来，这样才有排面儿，才显得他们与众不同。

对于小米来说，这像极了十年前的印度：一个急速膨胀、升级消费的市场，谁占得先机，占住了 " 高端 "，谁就有资格 " 引领潮流 "。

对于这样的机会，小米自然不会轻易放过。

老狐有时候真的很佩服小米的战略眼光，总能在一些看似不起眼的新兴市场发现机会。这里给雷总点个赞。

看起来，小米又可以把在印度市场的成功经验复制黏贴过来了，当然，这是最理想的情况，现实是，小米要想成功不得不先面对一个强劲的对手——传音。

传音在国内的知名度并不高，对手机圈不太了解的普通人可能都没听过它的名字，但人家在非洲市场那可是盘踞多年的一哥。

传音成立于 2006 年，一开始是做山寨手机的，但后来随着智能手机在国内崛起，山寨手机没有了市场。

传音也开始转型，与彼时很多厂商在本土内卷不同，传音一开始就盯住了非洲市场，由于传音敏锐的洞察到了非洲用户的具体需求，并且有针对性地推出了多款产品，传音手机很快得到了非洲用户的认可。

死卡四待、超大音量、超长续航、防汗防腐蚀，还有黑人专属的肤色提亮，传音统统给安排上了。再加上传音几乎渗透到非洲每一个村的销售网络，让人随时随地都可以买到传音手机。

更狠的是，在这些地方，用户不但可以买传音手机，还能充电、充值话费和维修手机，这对于非洲用户而言诱惑力可比堆配置来的更实在，因为非洲很多地方的基础设施极为落后，因此传音这套接地气的战略在非洲就很好使。

现在小米想要来非洲市场分一杯羹，不可避免的就动了传音的蛋糕。

但与传音接地气的打法不同，小米似乎是在国内吃了品牌定位较为低端的亏，这次小米在非洲市场一上来就选择了高举高打！

没错，在非洲市场，小米手机可是高端货！红米品牌定位时尚轻奢，小米品牌则定位更高的都市精英人群，这听上去有些离谱，但在非洲市场就是如此。

这一次，小米并未扮演价格屠夫的角色，在功能和质量方面，小米做得比传音更好，你传音有的功能，我小米全都有，同时拍照比你更清晰、电池比你更耐用、外放声音比你更大，真实的商战就是这么朴实无华。

小米这招也确实管用，根据市场研究机构 Canalys 的数据，2025 年第一季度，非洲智能手机市场出货量持续增长，而小米在其中的表现十分亮眼。

2024 年，小米手机在非洲的销量增长高达 38%，市场份额也攀升至 11%，成功跻身非洲智能手机品牌前三甲，仅次于传音和三星。

虽然传音依旧是老大，但小米已经开始逐步蚕食传音的市场份额。

传音 2025 年第一季度的营收同比下降了 25.45%，净利润更是大幅下滑 69.87%。

小米首先在中低端市场对传音发起强势冲击。通过 Redmi 系列等高性价比机型，成功吸引了大量价格敏感的消费者。

老狐猜测，后续小米会在更高端的市场持续发力以此来冲击传音的高端品牌 TECON，毕竟小米在非洲市场是铁了心要做高端的，而且做高端机的经验正是传音缺少的，但又是小米擅长的。

其实，国内的手机出海，早已不是什么新鲜事，但是近几年大家都不约而同的盯上了非洲这个新兴市场。

事实上，大家都希望分得一杯羹，有不少老对手也对非洲市场虎视眈眈。

除了传音，三星等品牌也在非洲市场占据一定份额，realme、荣耀等品牌也在非洲市场占有一席之地。

这意味着小米一方面要从传音手里抢占市场，另一方面也要提防着其它友商趁虚而入，对于小米而言，如今的非洲市场是机遇与威胁并存，非洲，这个智能手机最后的蓝海市场也必定成为各大厂商的兵家必争之地，至于最终鹿死谁手，老狐觉得现在下定论显然还为时尚早。