用户们抢到了新春红包，大厂们在紧锣密鼓的抢占未来市场

2026 年 2 月，距离 2 月 17 日马年春节前的这十几天，几乎是广大品牌和产品的重要节点。而在近十几年的互联网格局中，发红包，成为了在春节营销绕不开的话题。

2 月 1 日，腾讯旗下 AI 软件元宝借助新版本更新，开启第一轮 " 撒钱 " 模式，以 " 十亿红包 " 的战略将今年的 " 红包大战 " 推向高潮，相关话题迅速登上热搜，而就在用户欢喜抢红包的时候，没想到 " 还有高手 "，阿里旗下的 AI 软件千问喊出了一个夸张的数额—— 30 亿元红包，要 " 请全国人民在春节期间吃喝玩乐 "。

至此，还是熟悉的对手，还是熟悉的套路，还是农历马年前后，大家又开始为 " 红包 " 疯狂。

2014 年甲午马年，微信推出 " 新年红包 " 公众号，微信红包横空出世，一夜之间让数千万用户在微信上绑定了自己的银行卡，而微信支付也一战成名，大把大把抢走了支付宝苦心经营多年的市场份额，自此移动支付也从 " 一家独大 " 变为 " 双雄争霸 " 的格局。

这次微信的战略高明之处就在于，并没有 " 撒钱 " 发红包，仅是在微信平台上搭建了一个抢红包的功能，就让全国的微信用户在过年期间为之 " 疯狂 "，迅速把支付宝支付 " 逼到了墙角 "。就连时任阿里巴巴集团董事局主席马云也将此次营销称之为 " 珍珠港偷袭。"

次年，腾讯乘胜追击，旗下微信联合商家推出的互动活动，在春节前夕送出 2500 万个红包，同时微信联合央视春晚推出 " 摇一摇抢红包 "，撒出了 5 亿元现金。这种玩法集互动性、趣味性和现金 " 白给 " 多方位一体的玩法，再结合上春晚的亿级曝光场，让微信支付绑卡用户从 3000 万激增至 2 亿，并让移动支付加速普及。

在接连两次微信支付的 " 高光 " 之后，2016 年丙申猴年，支付宝斥资 2.688 亿元拿下央视春晚独家合作权，并在当年推出了 " 咻一咻 " 和超高参与度的 " 新春集五福 " 活动。用户集齐五福可合成福卡，分取亿元现金。当年，大街小巷都能看到人们拿着手机对准各家春联上的 " 福 " 字扫一扫，渴望拿到万中无一的 " 敬业福 "。截至最后，共 79 万人集齐 " 五福 "，平分 2.15 亿元现金，每人分得 271.66 元。

尝到了超高的曝光度和参与度的甜头后，支付宝在 2017 年春节再次推出 " 集五福 " 活动，此次支付宝官方宣称要把 " 欠大家的敬业福都还给大家 "。截至开奖当晚，共有 1.68 亿人集齐了五福，瓜分了 2 亿元红包。而此次也并非平均分配，当年网友分享，开出的金额最低为几毛钱，最高至 666 元。

至今，" 支付宝集五福 " 活动几乎成了年年春节期间的 " 固定节目 "，虽然能够分到的红包额度已无法和 2016 年第一次的相提并论，但移动支付确实通过一次次的红包活动，不断地改变着老百姓的支付习惯。

随着互联网流量见顶，百度、快手、抖音、京东等巨头纷纷加入战局，春晚依旧是核心阵地，但竞争维度更加多元。

2019 年己亥猪年，百度首次牵手春晚，投入 10 亿元推出摇红包、智能小程序互动，带动百度 App 日活从 1.6 亿增至 3 亿，开启了非支付巨头通过红包争夺流量的新阶段；2020 年庚子鼠年，快手豪掷 10 亿成为春晚独家红包合作方，以视频点赞、直播间红包为核心玩法，成功实现下沉市场破圈，带动日活与下载量暴涨；2021 年辛丑牛年，抖音接棒春晚，投入 20 亿元打造 " 视频互动 + 红包 " 模式，同步推出自有支付服务，完成 " 内容 + 红包 + 支付 " 的闭环；2022 年壬寅虎年，京东投入 15 亿元，将红包与好物补贴结合，推动红包从 " 纯现金 " 转向 " 现金 + 实物 + 电商转化 "，让红包成为电商平台拉动消费的重要工具。

有多少人在 2 月 1 日上午收到的第一条微信，是别人分享的元宝 APP 的春节红包邀请。王先生一大早便操作着手机，下载、转发、复制链接、点红包，其间还要教教同事和朋友要怎么操作，忙得不亦乐乎。早在 1 月份，他就看到新闻，了解到腾讯要给自己的 AI 软件元宝进行版本更新，并且发放红包，所以他能游刃有余地进行着各种步骤的操作。

" 其实很多软件今年老早就开始发红包了，但要么额度小得可怜，要么是一些优惠券，我也懒得弄，" 王先生告诉记者，" 但就光搞这个元宝一上午，我就弄了三十多块钱，还是大企业有魄力，发钱简单又直接。"

1 月 26 日，腾讯正式召开了 2026 年度员工大会。大会上，腾讯董事会主席马化腾，AI 应用元宝即将展开的春节分 10 亿元现金活动，并表示，这次的 10 亿红包，是把原本可能投放在电视台的巨额营销费用，直接转化为给用户的福利，希望重现当年微信红包的盛况。

元宝则借助一个个微信群之间的转发，完成了一大波流量的积累，并引导用户完成了 AI 对话、AI 图片生成等一系列行为。14 个小时后，元宝冲上了苹果 App Store 免费榜第一名，超过长期占据榜首的豆包。

" 今年买股票、买黄金、买期货，没想到给我收益最大的一笔是元宝的 18 块钱红包。" 苏女士表示，红包提现后，她就把 APP 删了。其实这样 " 薅羊毛 " 的用户占有一定比例，腾讯也肯定能够预想到这样的事情发生，但往往大多数人操作完之后，软件也就忘了删了，被打入手机众多 APP 的 " 冷宫 "，也有的用户，会在体验过元宝的 AI 功能后，选择使用的，这些都是腾讯能够接受的结果。

然而魔幻的一幕发生了，2 月 4 日，微信官方发布了一条《关于第三方诱导分享行为的打击公告》。矛头直指自家兄弟元宝 APP，给出的理由是 " 过度营销、诱导分享、影响用户体验 "，处理结果是 " 对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开 "。

没错，腾讯旗下的微信封杀了腾讯旗下元宝。这波堪称 " 大水冲了龙王庙 " 的操作也是让众人看得目瞪口呆。2 月 4 日上午，微信公关总监 @微信粥姨 在微博发文对 " 腾讯元宝红包链接被微信屏蔽 " 作出了回应：用户体验第一，一视同仁。随后，元宝微博发文表示，元宝正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验。

2 月 10 日，调整后的元宝发红包活动重新上线，此次调整元宝将更多的发红包的活动和功能集中在了元宝 APP 内完成，而在微信端改成了仅在聊天时输入关键词随机掉落。

但此时已经没有人再为微信封杀元宝所叹息了，因为接下来登场的是拿着 30 亿元红包 " 饱和式攻击 " 的阿里千问。

2 月 6 日一大早，在奶茶店工作的小张就被海量的订单 " 砸 " 蒙了。这一幕小崔再熟悉不过了，她再一次体验到了被去年那次 " 外卖大战 " 所支配的无力感。而这次带头的，还是阿里。

2 月 6 日上午，阿里旗下 AI 软件千问正式启动 " 春节 30 亿免单 " 活动，正式加入春节 AI 红包大战。 此次千问 30 亿元春节请客计划，在阿里历史上的春节活动中投入最大，在今年春节大厂 AI 大战中投入金额也最高。

而此次阿里推进千问 APP，高度整合了旗下淘宝闪购、飞猪、高德地图等多个阿里生态平台，据悉，本次活动期间，千问向用户发放奶茶免单卡，邀请全国人民用 AI 一句话免费点奶茶，每个人可以领取 21 张无门槛的 25 元免单卡，相当于 525 块钱。千问 APP 活动页面显示，第一波免单活动时间为 2 月 6 日 -2 月 12 日，不仅能免单喝奶茶，也能通过淘宝闪购买年货、点外卖。此外，每邀请一名新朋友下载千问 APP，双方可各得一张 25 元免单卡。

此消息发布引发了一连串的连锁反应，显示上百万的用户涌入千问 APP，直接导致服务器瘫痪，多数网友在网上发文说根本点不进去。而侥幸点进页面成功下单的用户还要面临第二个考验——奶茶店根本做不过来。当天下午，记者走访多家奶茶店，发现几乎各家奶茶店都是满负荷状态，像小张所在的某品牌奶茶店，甚至调来了不在上班时间的员工。小张在短暂的休息期间告诉记者：" 现在点单，要等 4 个小时才能出单。" 随后记者询问真的会有人愿意等 4 个小时喝一杯口感全无的奶茶吗，小张笃定地回答：" 根据上次‘外卖大战’的经验，几乎没有，到最后做出来的奶茶，要么是扔掉，要么是让外卖员拿着喝了。"

做奶茶的崩溃了，送奶茶的也没好到哪里去。随后几天，千问红包不断升级，已经从奶茶扩展到其他的消费品类。2 月 9 日晚上，在家苦等半天外卖的崔女士看着早已超时的订单，突然接到了外卖员电话。" 外卖员让我退单，说这个店已经爆单了，全是用红包点单的，但我是原价买的呀！" 崔女士告诉记者。外卖员可不管这么多，只有无奈的表示现在很多店都已经被各种红包优惠券干爆单了，排在前边的还有好几单。" 我就告诉外卖员跟去年‘外卖大战’一样，随便拿一单得了，当时是只想赶快吃饭。" 而外卖员告诉崔女士，现在桌面上一单都没有，根本做不出来。

据官方统计数据，此次红包活动上线 9 小时，千问平台的 AI 订单突破 1000 万单，用户发出的 " 帮我买 " 指令超 3000 万次；千问 APP 火速登顶苹果 AppStore（应用商店）免费榜第一。这一数据不仅印证了用户对 AI 购物的热情，更证明了 AI 技术在真实消费场景的可行性。用户不再需要在多个 App 间反复跳转、手动搜索比价，只需对着千问 App 说一句 " 帮我买年货 "" 帮我点一份外卖 "，就能实现需求的快速响应。这种便捷性，让亿万用户直观感受到 AI 时代的消费变革。

春节和国内的互联网市场总是能产生多种奇妙的 " 化学反应 "，从移动支付早期的摇一摇发红包和集五福，再到前几年的互联网大厂之间的流量抢夺大战，还有去年也是在春节期间爆火的国产大模型 DeepSeek 和登上春晚舞台的宇树机器人。新春节点承载了太多的流量和期待。自去年 DeepSeek 爆火之后，AI 这个池子里有太多的龙与虎想要分得一片市场，为今后的发展站稳脚跟，而就在小的工作室还在为一块芯片和一张显卡发愁时，大厂们早已开始对整个行业进行降维打击。

" 招式虽老，但管用。" 这句话的含金量还在不断上升。当下的用户虽然比 12 年前移动支付启蒙时期见得太多，但真金白银依然是最具穿透力的营销模式。