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界面新闻编辑 | 任雪松
“李宁签约库里”挂在了微博热搜排行榜的第一名，仅1小时，这一词条就获得了超过3500万的阅读量。
北京时间2026年6月2日，李宁品牌正式宣布，与四届总冠军、两届常规赛最有价值球员、奥运金牌得主、美国篮球运动员斯蒂芬·库里（Stephen Curry）及库里品牌（Curry Brand）达成长期合作。
作为勇士队王牌，在关键时刻具备硬解能力的球星，库里在球场内外的一举一动都会受到球迷们的高度关注。
据李宁方面公开披露的信息，此次合作不是传统意义上的球员代言或运动员签约，而是李宁品牌与库里及库里品牌，基于品牌共建所达成的长期合作。双方将围绕多品类专业运动装备开发、体育文化推广与新一代年轻运动群体链接，共同探索李宁品牌与库里品牌全球化发展的更多可能。
库里品牌，新的想象力
库里是2009年第7顺位被金州勇士队选中的，在群雄逐鹿的NBA赛场，初入联盟的库里也经历过低谷。在新秀阶段，他合作的运动品牌是耐克。
这样的选择不难理解，NBA是篮球明星诞生的主要阵地，这意味着北美品牌通常拥有先发优势，更便于在球员年轻时进行长期的追踪关注，并洽谈签约合作事宜。
但当时耐克旗下拥有着丰富的篮球运动资源，比如处在巅峰期的科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯。库里当时不是耐克篮球板块的核心代言人。2013年与耐克合同到期后，库里转投安德玛Under Armour，年均代言费约400万美元。
与库里牵手时，安德玛在篮球鞋市场的占有率仅为约1%。彼时，拥有北美大本营市场的耐克与来自欧洲的阿迪达斯双强争霸。品牌看中了库里未来发展的可能性，以一份每年400万美元的合同将其纳入麾下。
安德玛赌赢了。时间来到2014-15赛季，库里已经是场均23.8分、7.7助攻，三分命中率44.3%的球星。那一年他带领勇士队夺得总冠军。
新王朝开启，在库里的带领下，勇士队接连夺得2016-17、2017-18赛季总冠军。2013年，安德玛营收规模为23.3亿美元，其中鞋类产品仅占据极小比重。
而到了2015年，有着总冠军头衔的库里首款签名鞋Curry 1创下1.6亿美元销售额，带动安德玛篮球鞋销量实现350%的大幅增长，当年该公司营收达到40亿美元。随即双方续签了一份为期9年、总价值2.15亿美元的长期合约。
在与安德玛不断深入的合作中，库里也在寻找球场外新的发力方向，2020年双方共同推出了子品牌Curry Brand。
然而天下没有不散的宴席，没有换过NBA主队的库里再次更换了自己合作的运动品牌。
2025年11月14日，安德玛与库里共同宣布，双方已就库里个人品牌Curry Brand的战略拆分达成协议，将正式结束长达近13年的合作关系。此后，Curry品牌脱离安德玛体系，转向独立运作。库里本人拥有Curry的Logo、知识产权等核心资产，并有权寻找其他商业合作伙伴。
随即，库里将与哪家运动品牌牵手引发多方猜测。在当今篮坛，库里的重要性不言而喻，除了个人的运动成就之外，他的商业价值也不容忽视。根据《Sportico》公布的数据，在25-26赛季NBA球员年收入榜单中，库里以1.096亿美元位居第二，其中工资收入5960万美元，场外代言收入5000万美元。
助力篮球业务，与奥运战略衔接
李宁品牌在最近两年广受讨论的是再次与中国奥委会（COC）开展合作，这被行业内认为是它在国产运动品牌军团中力求突破的信号。
从目前的市场格局来看，安踏凭借多品牌矩阵和长期的大赛赞助积累，在营收规模上大幅领先。2025年安踏集团营收突破800亿元，而李宁为295.98亿元。特步和361度则分别在跑步细分市场、下沉市场与专业篮球业务中寻找差异化空间。
事实上，在中国市场，李宁的篮球板块业务具备一定优势。界面新闻梳理发现，李宁长期围绕篮球品类进行布局，具体分为赛事、球员、产品几个方面。
首先是对CBA联赛的长期赞助，自2012年开始，李宁与该联赛合作十余年。依托赛事，李宁发现并签约了一批具备潜力的年轻球员，例如NBA首轮秀开拓者球员杨瀚森，曾经签约篮网队的北京首钢锋线球员曾凡博等。
此外，在产品方面，李宁自2012年与NBA球星韦德合作，韦德之道系列鞋款收获了较好的市场反响，部分款式在二级市场具备高溢价。
2025年11月22日，库里在自由球鞋时期，首次在正式比赛开启“乱穿鞋时代”，他率先选择了李宁JB4“黑骑”，这一行为引发全球关注和讨论。据网友统计，从那开始，库里在赛场上多次穿着李宁+韦德之道，占比27.3%。
北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆向界面新闻表示，在篮球品类中，从耐克签约乔丹开始，球星驱动品牌业务增长的案例已经被市场充分的验证。
张庆举例称，足球可能会受制于穿着场景的限制，但篮球球星的带货能力是非常明显的，此前库里的市场影响力已经有所体现。
张庆认为，对于运动品牌来说，除了获取商业收益，和库里这样的顶级球星合作也对于品牌的专业度提升有帮助，并在与青少年沟通品牌故事层面发挥作用。
在李宁官宣与库里达成合作之前，多个品牌曾与库里传出接近签约的消息，其中就包括国产品牌安踏。张庆告诉界面新闻，从目前的市场发展情况来看，在名列前茅的运动品牌中，中国品牌具备高速的成长性，在品牌力与产品力方面具备足够的支撑，可能给运动员带来更好的收益和市场空间。
张庆表示，李宁与库里的签约究竟能在市场上掀起怎样的波浪，需要持续去观察。
李宁品牌创始人、集团董事长、体操奥运冠军李宁认为，李宁品牌与斯蒂芬·库里对于体育有着相同的理解与追求，此次合作体现了双方对专业性的执着、对创新精神的坚持，以及对新世代运动人群的关注与承诺。
“李宁具备顶尖产品力与创新力，这也使我对双方未来能够在篮球、高尔夫和运动生活领域共同创造拓展充满信心。”在官宣合作时，库里表示。
界面新闻梳理各大运动品牌上市公司财报资料了解到，受市场整体消费疲软及同行激烈竞争影响，篮球品类当前的市场增长正在放缓，但这一板块仍有客观的消费者基础。签约库里无疑是李宁在篮球品类拓展市场的又一布局。
在市场相对不够火热之时，李宁品牌本身也需要在篮球板块找到新的增长点。
6月2日，该合作官宣后，国金证券发布的最新研报指出，2025年，受市场环境低迷及公司主动调控终端计划影响李宁篮球品类流水表现低迷，2026年以来篮球鞋市场有所回温。与库里合作短期有望提振李宁篮球业务增长，促进品牌声量提升。若签约库里成为篮球业务经营拐点，可为李宁公司整体收入贡献显著增量。
正如前文提到的，欧美品牌在篮球资源上具备先发优势，中国国产品牌想要在世界篮球市场上取得声量，要找到后发制人的办法，比如寻找尚未与品牌签约的潜力球员，或是积极争取恢复自由身的大牌球星。
国金证券分析认为，这一合作从长期来看有利于李宁的出海业务布局，打开收入增长空间。研报称，结合库里的海外影响力，李宁可显著降低海外市场教育成本、提升进入欧美核心零售渠道与高势能商圈的成功率，以及重构李宁海外产品组合。
从球迷的视角来看，李宁品牌与库里开始合作后的市场动作值得期待。2025年，李宁曾推动旗下签约球星吉米·巴特勒开展5个城市的中国行，库里在与安德玛合作期间也曾到访中国重庆。
根据官方公告，接下来双方将共同推动李宁品牌及库里品牌的全球化发展，以篮球和高尔夫为起点，覆盖多元运动场景，并围绕创新的产品、多元的文化内容与独特的运动体验开展合作。