界面新闻记者 | 宋佳楠
6月4日，天风证券知名苹果产业链分析师郭明錤发文称，其在一年前整理的苹果XR头显与智能眼镜产品路线图现已不再具备参考价值。目前，路线图里仅剩两款智能眼镜产品的规划明确可见。
郭明錤指出，这次重大产品调整方案已由苹果下一任CEO候选人约翰·特努斯敲定，产品战略转向早前已落地。在郭明錤看来，“砍掉Vision Pro产品线是明智之举，苹果正调集资源，转而主攻更具备大众消费市场潜力的智能眼镜产品。”
根据郭明錤最新的产业链调研信息，苹果搭载光学波导显示屏的AR/XR智能眼镜，上市时间推迟至2029年。对标雷朋智能眼镜Meta系列、无内置显示屏的AI智能眼镜，仍计划在2027年正式量产发售。
去年6月，郭明錤曾对外披露苹果2025年至2028年头戴式产品（包括Vision系列和智能眼镜）路线图。当时他表示，苹果公司将头戴式设备视为消费电子产品的下一个主要趋势。该公司至少有七个项目正在开发中，包括三款Vision系列产品和四款智能眼镜。其中五款产品的开发时间表已确定，另外两款产品的开发时间表尚未公布。
郭明錤此前预测在苹果的头戴式产品中，类似雷朋眼镜的智能眼镜很可能率先进行销售，预计到2027年出货量将达到300万至500万台，甚至更多。苹果的加入预计将推动该品类在2027年的总市场出货量超过1000万台，成为一个重要的新兴趋势。
他曾分析，苹果在Vision系列和智能眼镜领域的竞争优势源于其强大的硬件研发能力和生态系统整合。而其面临的主要挑战仍然是人工智能驱动的操作系统和软件。而在苹果推出智能眼镜之前，预计会有多个品牌发布类似产品，以抢占先机。然而，考虑到这些产品仍需不断改进技术和设计，它们在未来两年内很可能仍将属于小众产品。
苹果Vision Pro于2023年6月在WWDC全球开发者大会上首发，2024年2月率先在美国市场开售，美版起步定价3499美元，同年6月登陆中国市场，国行官方起售价29999元。该产品采用M2+R1双主控搭配R1专用传感芯片，单眼搭载2300万像素Micro-OLED屏幕，整机集成十余颗红外与影像传感器，依靠眼球追踪、手势触控完成全设备操控。
就硬件配置来看，初代Vision Pro处于全球MR设备第一梯队，但落地市场后的商业化表现远低于苹果内部投产预期。
IDC全球XR出货追踪数据显示，2024全年，Vision Pro全球出货量仅39万台，首发季度占据全年大半销量。进入2025年后，销量快速滑坡，即便是2025年10月苹果推出换装M5新一代芯片、优化编织头带的改款机型，IDC预测第四季度全球出货仅4.5万台。
另据IDC、Canalys等第三方机构估算，截至2026年4月，Vision Pro全球累计销量仅约60万台，退货率也明显高于苹果其他产品，堪称苹果近十年来最惨淡的硬件设备。
Vision Pro之所以遭受冷遇存在多重原因，主要表现在佩戴体感缺陷、高定价以及应用生态不完善等方面。产品裸机重量在750克至800克，长时间佩戴易造成面部压迫与颈部劳损，外接电池的供电模式进一步限制设备便携属性。
此外，近3万元的国行入门售价，将绝大多数普通消费者挡在选购门槛之外。高昂定价又倒逼第三方开发者观望，visionOS平台原生应用数量始终偏低，使得整个产品线陷入“高价低销量→开发者投入意愿低迷→生态不完善→终端销量持续走低”的恶性循环。
该产品上市后，行业评价也呈现两极分化。一方面，硬件工艺、空间画面表现收获部分专业测评人士的认可，但大众消费市场普遍将其定义为小众奢侈品，商用场景仅局限于高端办公、博物馆沉浸式展陈等细分领域。
值得注意的是，针对苹果头显的业务走向，知名科技记者马克·古尔曼与郭明錤的调研结论出现细节分歧。古尔曼在上周最新刊发的专栏中提及，苹果一直在研发一款更薄、更轻的头显，以接替售价偏高的Vision Pro。但他认为，在攻克减重与成本控制难题之前，新一代头显不太可能在2028年底或2029年前上市。
另据古尔曼透露，苹果首款消费级智能眼镜发布时间从原定计划推迟至2027年底。这款智能眼镜走大众日常穿戴路线。其硬件形态贴近传统光学眼镜，机身搭载竖向椭圆形摄像头，内置扬声器与麦克风，可实现拍照录像、音乐播放、通话接听、Siri语音交互以及步行导航等基础功能。
苹果初代智能眼镜产品并未搭载AR显示屏。古尔曼认为，AR功能至少还需要数年技术沉淀才会落地，苹果现阶段优先打磨穿戴体验、影像能力与AI交互，后续再逐步向健康监测、增强现实等功能延伸进化。
他还强调，苹果现任CEO库克将这款智能眼镜列为核心战略项目，这也是他在9月1日正式交班前全力推进的“首要任务”。