泡泡玛特起诉奈雪的茶获赔32万“大字宣传、小字免责”构成不正当竞争

北京商报讯（记者 郭缤璐）6 月 4 日，“泡泡玛特告奈雪的茶获赔 32 万”话题登上热搜。根据披露内容，近日北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶所属公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失 30 万元及维权合理开支 2 万元。双方均未上诉，判决现已生效。

据了解，本案起因于 2025 年 9 月。2025 年 9 月，奈雪的茶在旗下门店、微信公众号及小程序推出一波主题营销活动，将多款茶饮命名为“米布布”，宣传图文使用了“ LABUBU（拉布布）”美术形象，并打出“喝米布布抽 LABUBU ”“布布们集合！免费喝布布，抽 LABUBU！”“ MIBUBU 带上布布免费喝布布”等宣传用语。随后，泡泡玛特诉称，奈雪的茶未经许可，擅自使用与“ LABUBU ”相同或近似的标识进行商业推广，容易使相关公众误认为双方存在商业合作关系，构成不正当竞争。

尽管奈雪的茶在活动中展示了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的声明，但法院判决书表示，该声明均以较小字体置于宣传图文底部，而“喝米布布抽 LABUBU ”等宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置。这种“大字宣传、小字免责”行为，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关，相关消费者基于“大字宣传”图文，容易误认为“奈雪”品牌与“ LABUBU ”潮玩品牌存在合作许可等特定联系。