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界面新闻编辑 | 任雪松
Alo Yoga正通过密集的人事任命，释放出加速中国市场布局的明确信号。
这家来自洛杉矶的运动生活方式品牌，凭借Kendall Jenner、Bella Hadid 等名人带动，以及加州休闲风格的穿搭表达，在全球范围内积累了大量年轻消费者。2022年，其营收首次突破10亿美元。
4月9日，Andrew Nip在个人领英平台更新，已出任Alo Yoga中国及北亚区人事总监。其此前为LVMH人事高管，负责FENDI、CELINE、LOEWE、GIVENCHY等多个核心品牌的人力资源工作
与此同时，界面新闻记者查询领英发现，Alo Yoga任命曾担任GIVENCHY大中华区总经理的Jimmy Zhu，从2026年4月起出任中国和北亚区总裁一职。
从履历来看，Jimmy Zhu长期深耕奢侈品行业。2008年至2013年间，Jimmy Zhu先后在Giorgio Armani担任批发协调员及品牌经理；随后在Prada Group任职8年，从零售经理升至中国香港及澳门地区总经理；2021年起出任Givenchy大中华区总经理，直至此次加入Alo Yoga。
更早之前，今年1月，曾担任Miu Miu CEO的Benedetta Petruzzo也已加入Alo Yoga，出任国际首席执行官一职。据多家外媒报道，Benedetta Petruzzo将负责Alo Yoga全球业务，重点关注客户体验、市场战略和品牌形象，同时着力发展其健康类产品。
Benedetta Petruzzo在Miu Miu担任CEO期间，曾主导了一段爆发式增长期。得益于广受Z世代青睐的爆款产品，Miu Miu2024年上半年的营收几乎翻了一番。在离开Miu Miu后，Benedetta Petruzzo自2024年10月起担任迪奥董事总经理一职。
多位奢侈品背景高管的加入，让外界猜测Alo Yoga开始向奢侈品牌靠拢。事实上，Alo Yoga去年9月22日便推出过奢华手袋系列，每款手袋都镶嵌了一颗水晶，单价最高为3600美元。
据纽约时报，Alo Yoga首席执行官 Danny Harris曾在一次采访中表示：“有人说，哇，Alo开始涉足奢侈品领域了。”但他认为，Alo Yoga自创立以来，就与一种生活方式紧密相连，而如今反而是更多奢侈品牌正在切入这一领域。
从渠道布局来看，Alo Yoga也在加速扩张。其官网显示，目前该品牌全球门店总数已超过200家（包含部分筹备中的门店），其中除北美外的国际市场门店约60家。其首家巴黎旗舰店将于今年年底或明年年初在香榭丽舍大街开业。
相比之下，Alo Yoga在中国市场的落地节奏更为谨慎。尽管此前多次传出其将进入中国大陆市场、布局北京与上海，但目前其大中华区首店已率先落地中国香港K11 MUSEA，处于围挡阶段。界面新闻记者实地走访发现，该门店正对维多利亚港，周边聚集Louis Vuitton、Gucci、Omega等奢侈品牌。
从消费者端来看，Alo Yoga在中国的认知仍处于早期阶段。有受访者向界面新闻记者表示，其主要在健身房场景中见到该品牌产品，并认为“和lululemon差不多”。
事实上，Alo Yoga一直被视为lululemon的有力竞争者。在北美市场，两者正展开正面竞争。
据纽约时报，Alo Yoga在选址上多选择与lululemon“贴身肉搏”，包括在温哥华lululemon总部附近开店，以及在纽约曼哈顿同一街区内开设相距仅数百英尺的旗舰店。
而在中国市场，Alo Yoga选择从中国香港切入，并与高奢品牌为邻，更像是优先建立高端认知，在为未来进入内地市场进行“品牌预热”。
尽管尚未进入中国大陆市场，但Alo Yoga在中国社交媒体上的讨论度持续升温。围绕假货与产品质量的争议，也开始伴随品牌声量一同出现。