人民论坛网评丨从“看一场球”到“赴一座城”

4 月 19 日，福建 " 闽超 " 首秀，51342 名观众涌入福州海峡奥体中心，刷新全国城市足球联赛揭幕战观赛人数纪录。4 月以来，浙江、广东、湖北、山东等十余个省份的城市联赛扎堆揭幕。一场场以城市足球之名点燃的城市狂欢，正在各地掀起 " 文体旅商 " 深度融合的消费革命。

" 流量 " 变 " 增量 "，一张票根撬动一座城。去年，" 苏超 "1 元门票直接撬动 7.3 元周边消费，带动全省 145.7 亿元异地文旅消费。跨城看球的球迷，贡献的不只是一张门票，更在餐饮、住宿、交通、购物中完成了 " 二次消费 "" 三次消费 "。今年，" 闽超 " 更进一步，以 " 一张票根、全城畅玩 " 串联景区、商圈与夜经济，把 " 看一场球 " 变成一场沉浸式的 " 城市漫游 "。从奥体中心到三坊七巷，从球场看台到夜市摊前，球迷的脚步所至，就是消费链条的延伸之处。办一场赛事，聚一次人气，带火一座城。每一张售罄的门票，都是一次城市形象的集中展演；每一位跨城而来的球迷，都是城市品牌最真诚的 " 自来水 "。

" 草根 " 变 " 顶流 "，考验的是服务机制的联动与融合。各地城市联赛的成功，是自上而下、自下而上双向发力的结果。福建将赛事纳入发展规划，发改、工信、商务、文旅等多部门协同，形成 " 十、百、千 " 八闽名赛培育工程的政策合力。宿迁迅速回应网友喊话，从网友提议到邀请演员何润东以 " 项羽 " 形象亮相赛场，全程不到一周。福建以 " 一城一韵 " 为核心理念，每支球队的球衣、队徽和开幕表演都承载着城市独特的文化表达。从一场足球赛延伸为文旅经济的 " 超级发动机 "，靠的正是这种 " 听劝 " 式的快速反应与深厚的文化赋能的融合共振。

" 一时热 " 变 " 长久旺 "，还需回答好 " 可持续 " 的考题。" 流量 " 的目的，不是线上的热搜，而是线下的就业岗位和老百姓的增收账本。贵州村超就是最好的证明：自 2023 年出圈以来，榕江县已累计吸引 2000 名游子返乡创业，带动 6000 余人实现家门口就业，返乡创业项目年产值突破 1.2 亿元。从 " 赛场 " 到 " 市场 "，赛事经济真正的竞争力在于能否与本地产业形成长效互动，能否让群众参与进来、获得实惠。我们既要为 " 文旅体商 " 融合的新成果喝彩，也要警惕 " 一阵风 " 式的流量狂欢。赛事可以靠 " 整活儿 " 造势出圈，但经济靠的是基础设施的 " 硬支撑 " 和运营模式的 " 软实力 "。只有把赛事的 " 舞台感 " 变成城市的 " 日常感 "，让 " 一城一韵 " 从开幕式上走下来，真正融入每一家街边小店、每一场文旅体验，让球迷每一次到来都有新鲜感、每一次离开都留下念想，成为城市发展的长期引擎。

足球会终场，但城市的奔跑不会停歇。做好赛事经济，须让每一次呐喊沉淀为城市的底蕴，让每一份流量转化为共富的动能，这才是从 " 看一场球 " 到 " 赴一座城 " 的制胜一击。（郭伟锋）